Hier een mooi voorbeeld van innovatie in printadvertenties door de Belgische verzekeringsmaatschappij AXA. In de advertentie staat, in de voor een iPhone vrijgelaten ruimte, een url die je op je telefoon moet bezoeken. Als je ‘t filmpje bekijkt zie je wat het effect is. Daarnaast heeft AXA een iPhone app geintroduceerd waarmee je makkelijk de schade aan je auto kan melden. Deze brand utility is misschien niet geheel origineel (Interpolis en FBTO hebben ook een app), maar ‘t is toch fijn om te merken dat er mee wordt gedacht met de consument.