Nokia is een samenwerking aangegaan met Burton. Doel van deze samenwerking is om een zogenaamd connected snow-/skateboard te ontwikkelen. Het idee? Als jij op je board staat worden de bewegingen die je maakt met je skateboard of snowboard automatisch bijgehouden op je mobiele telefoon. Je ‘beste moves’ kun je vervolgens direct online verspreiden via Twitter en andere netwerken. Heel vet dit!

Hier een mooi voorbeeld van innovatie in printadvertenties door de Belgische verzekeringsmaatschappij AXA. In de advertentie staat, in de voor een iPhone vrijgelaten ruimte, een url die je op je telefoon moet bezoeken. Als je ‘t filmpje bekijkt zie je wat het effect is. Daarnaast heeft AXA een iPhone app geintroduceerd waarmee je makkelijk de schade aan je auto kan melden. Deze brand utility is misschien niet geheel origineel (Interpolis en FBTO hebben ook een app), maar ‘t is toch fijn om te merken dat er mee wordt gedacht met de consument.

Ik vind LEGO cool. Het staat niet voor niets in de top 10 van meest sympathieke merken van Nederland. Ik had al de iPhone app LEGO Photo , maar nu kwam ik dit filmpje tegen:

Toffe presentatie over brand utility. Uitgangspunt is dat je als merk niet alleen van push naar pull kunt gaan door amusement te bieden (zoals een viral vaak doet). Je kunt dat ook doen door nuttig te zijn. Want merken kunnen vanuit een promotioneel oogpunt een handige dienst aanbieden, het liefst eentje die bij hun USP past. Zoals Douwe Egberts die een wekdienst heeft met gratis koffie op festivals, of Adidas die gratis douches, kluisjes en hardlooptrainingen beschikbaar stelt.

[slideshare id=3961712&doc=ausefulguidetothebrandutility-100504064900-phpapp01]